Personne n’aime la laideur, l’irritant et l’inconfort des sens. Afin de s’en garantir, les femmes sont interpelées comme planificatrice et gestionnaire du foyer, consommatrice et décideuse en ce qui a trait à l’apparence… la leur et celle de la famille. Nous n’en sommes plus au «sois belle et tais-toi», mais au «sois belle et embellis tout ce qui t’entoure». L’individualisme de la période contemporaine s’impose non seulement à chaque personne, mais se multiplie dans un effet domino qui gagne tout le monde, entraîné dans les tendances et absorbé par les modes.